Crypto Casinos investieren Milliarden in Sport-Sponsorship

Aus Deutschland kennt man es eigentlich, dass Sportwettenanbieter oder auch Online Casinos einen bekannten Sportler, Musiker oder TV Star als Markenbotschafter unter Vertrag nehmen. Von Oliver Kahn bis Scooter wurden viele vor den Wagen gespannt, um für den einen oder anderen Anbieter zu werben. In der Welt der Crypto Casinos wurden mittlerweile neue Dimensionen erschlossen. Hier geht es um Beträge, bei denen es einem schwindlig werden kann.

700 Millionen Euro für einen Namen

In den letzten Jahren wurden mehr Sponsoring-Deals zwischen Crypto-Casinos, Sportmannschaften kompletten Teams oder Namenssponsoring von Sportstätten. Bei der Verkündung am 16. November 2021 Jahres, dass das weltberühmte Staples Center in Crypto.com Arena umbenannt würde, ging ein Aufschrei des Entsetzens durch die Sportwelt. Meistens regen sich die Leute nicht so auf und reden nicht so viel über Vereinbarungen über Namensrechte, aber das Staples Center in Downtown Los Angeles ist auch keine normale Arena.

Hier feierten Größen wie Magic Johnson, Wayne Gretzky, Oscar De La Hoya Kareem Abdul Jabbar und natürlich auch Shaquille O´Neill einige ihren größten Erfolge. Ihre, und noch viele weitere Statuen bekannter Sportler, stehen vor der Arena auf dem Star Plaza, der unweigerlich mit dem Staple Center verbunden ist. Einige Quellen behaupten, dass Crypto.com die Rechte für 700 Millionen Dollar über einen Zeitraum von 20 Jahren gekauft hat. Andere wiederum sind der Meinung, dass dieser Betrag nur die offizielle Zahl ist und die Gesamtsumme viel höher ausfällt.

In den letzten Jahrzehnten haben viele Branchen stark auf Sponsoring als Teil ihrer Kommunikationsstrategie gesetzt. Tabak war in den 90er Jahren führend, dann übernahmen Biermarken die Führung, gefolgt von Telekommunikation, Fluggesellschaften und Sportwetten. Der jüngste Neuzugang in der Sponsoring-Arena ist Krypto: Analysten prognostiziert Sponsoring-Investitionen von Blockchain-Unternehmen in Höhe von bis zu 8 Milliarden US-Dollar bis 2025.

Stake steigt in Formel 1 ein

Dieser schwindelerregende Betrag mag noch gar nicht die Spitze des Eisbergs sein. Erst letzte Woche hat Alfa Romeo hat einen mehrjährigen Titelsponsoringvertrag mit Stake, einer führenden Crypto-Casino- und Sportwettenplattform, verkündet. Die Partnerschaft markiert eine neue Identität für das Team vor der F1-Saison 2023 und wird das Team in Alfa Romeo F1 Team Stake umbenennen. Die Ankündigung erfolgt, nachdem sich das Team vom früheren Titelsponsor Orlen getrennt hat.

Man geht davon aus, dass der Vertrag bis 2026 läuft. Dann steigt Alfa Romeo aus und Audi übernimmt den Rennstall. Crypto Casinos dürfen in Deutschland nicht beworben werden. Bei internationalen Sportveranstaltungen im Ausland spielt dies weniger eine Rolle. Allerdings kann der deutsche Rennstall eventuell Probleme bekommen. Bis dahin vergeht aber noch jede Menge Zeit in der viel passieren kann und wird.

Ohnehin ist Stake einer der aktivsten Sport-Sponsoren überhaupt. So arbeitet zum Beispiel die UFC eng mit Stake.com zusammen. Die Plattform ist der offizielle UFC-Wettpartner in Lateinamerika und Asien.

In der englischen Premiere League ist Stake bei Everton FC und Watford FC aktiv. Zudem hat man einzelne Spieler als Markenbotschafter unter Vertrag. In Asien geht im japanischen Boxen ohne diesen Sponsor gar nichts und die brasilianische Rugby Liga wird ebenso von dem Glücksspielanbieter als Hauptsponsor unterstützt.

Deutsche Teams haben das Nachsehen

Die Verträge, die ein Bitcoin Casino mit Sportmannschaften abschließt, sind in der Regel Millionen von Euro wert. Wenn ein Krypto-Casino in einen Sportclub oder eine Sportarena investiert, tauchen die Logos nicht nur auf dem Trikot oder der Bandenwerbung auf. Sei werden an allen erdenklichen Stellen platzieren. Sie sind an Absperrgittern ebenso zu finden wie auf Trinkbechern. Die Casinos promoten ihre Produkte auf großen Leinwänden direkt im Stadion oder in den Werbepausen bei Fernsehsender und Streaming Diensten.

In der Premiere League laufen in dieser Saison acht! Teams mit Glücksspiel-Sponsoren auf dem Trikot über den Rasen. Sechs davon akzeptieren Cryptos wie Bitcoin, Litecoin oder Doge. Ein Trikot-Sponsor in der EPL legt je Saison mindestens 50 Millionen Euro auf den Tisch. Außer Bayern München können fast alle deutschen Teams von solchen Beträgen nur träumen. Wolfsburg müssen wir an dieser Stelle ausnehmen, da Volkswagen bis zu 70 Millionen jährlich in den Verein pumpt.

In Deutschland gibt es keine Trikot-Werbung für Online Casinos oder Sportwettenanbieter. Sie tauchen zwar als Nebensponsor mit ihrem Logo hier und da auf, die Einnahmen durch solche Verträge sind aber nur ein Bruchteil von dem, was Crypto Casinos mittlerweile bereit sind zu investieren.

Erst kürzlich berichteten wir über Neymar, der jetzt als Casino-Streamer aktiv ist. Es ist eine sichere Wette, dass er für diesen Werbevertrag mehr bekommt, als der 1. FC Köln von seinem Trikot Sponsor. Rewe hat sich das Trikotrecht für 7,5 Millionen Euro für die ganze Saison gesichert. Die TSG Hoffenheim bekommt von SAP sogar nur 5,5 Millionen Euro.

Es sind Millionenbeträge im zweistelligen Bereich, welche den deutschen Vereinen im internationalen Vergleich aufgrund der Gesetzeslage fehlen. Man muss kein Atomwissenschaftler sein, um daraus abzuleiten, dass dies einen erheblichen Nachteil im Wettbewerb mit sich bringt.

Fußball ist hierbei nur die Spitze des Eisbergs. Das gleiche gilt für alle anderen Sportarten in Deutschland. Hier müssen sich die Sportvereine und deren Manager in Deutschland sehr schnell etwas einfallen zu lassen um diese entstandene Lücke auszugleichen, damit das Gefälle nicht zu groß wird.